Der Messeauftritt von Hella auf der Automechanika Frankfurt verband Standarchitektur, Produktpräsentationen, Gespräche und technische Demonstrationen. Die fotografische Dokumentation musste deshalb sowohl die Größe und Gestaltung des Auftritts als auch konkrete Interaktionen am Stand sichtbar machen.
Das sind zwei Aufgaben mit gegensätzlichen Anforderungen an Standort und Brennweite, und beide müssen in denselben Messetagen erledigt werden.
Übersicht und Nähe
Übersichtsaufnahmen ordnen die Marke innerhalb der Messehalle ein und zeigen, wie Besucher durch den Stand geführt werden. Sie beantworten die Frage nach der Größe, die sich aus Detailbildern nie erschließt.
Nähere Bilder konzentrieren sich auf Produkte, Präsentationen und Gespräche zwischen Fachpublikum und Mitarbeitenden. Dadurch entsteht eine Serie, die nicht nur dokumentiert, dass Hella auf der Messe vertreten war, sondern wie der Auftritt genutzt wurde.
Die vollständige Strecke liegt im Projekt Hella – Automechanika Frankfurt.
Displays, Leuchtflächen und Gesichter im selben Bild
Bei stark beleuchteten Messeständen treffen Displays, Leuchtflächen und unterschiedlich farbige Lichtquellen aufeinander. Die Belichtung muss Informationen auf Bildschirmen erhalten und gleichzeitig Gesichter lesbar machen.
Das ist der eigentliche handwerkliche Punkt einer Messeproduktion. Belichtet man auf das Gesicht, brennt der Bildschirm aus und die gezeigte Information ist weg. Belichtet man auf den Bildschirm, steht die Person davor im Dunkeln.
Wechselnde Perspektiven sorgen zusätzlich dafür, dass Architektur, Marke und Menschen nicht in jedem Bild um Aufmerksamkeit konkurrieren.
Wofür die Bilder danach gebraucht werden
Die entstandene Strecke eignet sich als Rückblick, für die interne Kommunikation und für die weitere Darstellung des Messeauftritts in digitalen Kanälen.
Ein Messestand existiert wenige Tage; die Investition dahinter soll länger wirken. Genau das leisten die Bilder, wenn sie beide Ebenen enthalten und nicht nur Detailaufnahmen von Produkten.
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