Bei einem Website-Relaunch wird häufig zuerst über Design, Texte und Funktionen gesprochen. Die Bilder kommen später – und sollen dann in Formate passen, für die sie nie aufgenommen wurden. Das Ergebnis sind harte Beschnitte, uneinheitliche Motive oder Stockbilder an den wichtigsten Stellen.
Eine Fotoproduktion für eine Website sollte deshalb anhand der geplanten Seitenstruktur vorbereitet werden.
Startseite: ein Bild mit klarer Aufgabe
Das Hauptmotiv muss nicht alle Leistungen gleichzeitig erklären. Es sollte den Charakter des Unternehmens vermitteln und genügend Ruhe für Überschrift und Schaltflächen bieten. Je nach Layout werden Desktop-, Tablet- und Mobilzuschnitte benötigt.
Leistungen: konkrete Arbeit statt Symbolbilder
Auf Leistungsseiten helfen Bilder, Abläufe verständlich zu machen. Geeignet sind reale Arbeitssituationen, Produkte, Räume und Details. Sie zeigen, was ein Kunde tatsächlich erhält, anstatt das Thema nur allgemein zu illustrieren.
Über uns und Team
Neben einheitlichen Porträts sind weiter gefasste Aufnahmen sinnvoll: Gespräche, Zusammenarbeit, Arbeitsplatz und Umgebung. Dadurch wirkt das Unternehmen persönlicher, ohne dass jede Person inszeniert lächeln muss.
Recruiting
Bewerber möchten sehen, wie ein Arbeitsplatz wirklich aussieht. Echte Mitarbeiter, Räume und typische Situationen sind deshalb glaubwürdiger als allgemeine Bürobilder. Dabei sollte die Produktion den Alltag vorteilhaft, aber nicht künstlich darstellen.
Presse und Kontakt
Zur Grundausstattung gehören aktuelle Porträts der Geschäftsführung, Standortbilder und neutrale Motive mit Platz für Gestaltung. Auch Außenansicht, Eingang und Ansprechpartner können auf Kontaktseiten hilfreich sein.
Die technische Planung
Für jede wichtige Situation sollten mehrere Ausschnitte vorgesehen werden:
- Querformat für Website und Präsentation,
- Hochformat für Social Media,
- quadratischer Ausschnitt für Profile,
- Motive mit freier Fläche für Text,
- Dateien für Web und hochauflösende Anwendungen.
Aufnahme und späterer Einsatz gehören zusammen
Durch meine Arbeit in Fotografie, Film, Layout und eigener Softwareentwicklung kenne ich beide Seiten: die Aufnahme und den späteren Einsatz im digitalen Produkt. Deshalb wird vor dem Termin geklärt, wo ein Motiv stehen soll – nicht erst beim Einbau in die Website.
Rund 340 Beispiele aus Unternehmens-, Hotel-, Gastronomie- und Eventproduktionen finden Sie unter Projekte.
