Die BBBank-Projekte setzen nicht bei abstrakten Arbeitgeberbotschaften an, sondern bei einzelnen Menschen und ihrem persönlichen Bezug zu einem Ort. Die Filme verbinden Porträts, Freizeitinteressen und bekannte Stadtansichten mit der Frage, warum sich Beschäftigte für ihren Arbeitgeber entschieden haben.
Das ist eine ungewöhnliche Entscheidung für einen Recruitingfilm, weil sie den Arbeitsplatz zunächst gar nicht zeigt.
Ein Instrument sagt mehr als eine Stellenbeschreibung
In einer Folge steht eine junge Frau mit Konzertgitarre auf einer Terrasse über der Stadt. Das Instrument zeigt eine persönliche Seite außerhalb des Berufs und gibt dem Gespräch einen individuellen Rahmen.
Ohne dieses Detail wäre es ein Interview vor einer Aussicht. Mit ihm ist es das Porträt eines bestimmten Menschen, und die Aussage über den Arbeitgeber bekommt jemanden, der sie trägt.
Der Film liegt im Projekt BBBank – Heimatfiliale.
Stadtbilder, die in Sekunden erkennbar sind
Andere Sequenzen nutzen prägnante Stadtbilder wie das Brandenburger Tor im Morgenlicht. Gezeichnete Elemente und kurze Texte verwandeln die bekannten Ansichten in persönliche Aussagen.
Für diese Art von Recruitingfilm müssen Bild und Grafik bereits während der Aufnahme gemeinsam gedacht werden. Ruhige Flächen bieten Platz für Titel und Zeichnungen, während der Ort innerhalb weniger Sekunden erkennbar bleibt.
Wer das erst in der Nachbearbeitung entscheidet, hat entweder kein Feld für die Grafik oder verdeckt damit das Motiv. Zu sehen im BBBank Recruiting Trailer.
Nähe wird gezeigt, nicht behauptet
Das Ergebnis ist eine Arbeitgeberkommunikation, die Nähe nicht behauptet, sondern über konkrete Personen, Interessen und regionale Zugehörigkeit sichtbar macht.
Der Unterschied ist messbar an dem, was ein Zuschauer nach dem Film erinnert. Eine Formulierung über Werte bleibt selten hängen; eine Frau mit einer Gitarre auf einer Terrasse schon.
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