Ein Gebäude kann eine Marke erklären, noch bevor ein Logo sichtbar wird. Das historische Druckwasserwerk steht für industrielle Substanz, die Goldene Waage für detailreiche Rekonstruktion und das Franziska für die Verbindung von moderner Architektur und Skyline.
Mehr als ein dekorativer Hintergrund
In solchen Projekten darf die Architektur nicht nur als dekorativer Hintergrund erscheinen. Perspektive und Bildfolge müssen zeigen, wie Menschen, Möbel und Angebot in diesem Raum funktionieren. Eine erhöhte Position erklärt die Höhe eines Saals, eine niedrige Kamera die Wirkung eines Schlossraums und eine weite Aufnahme die Lage eines Hotels in der Landschaft.
Auch bei Marken spielt der Ort mit
Auch bei Markenproduktionen spielt der Ort eine aktive Rolle. Ein Bentley auf dem Flughafenvorfeld erzählt Zugang und Service; derselbe Wagen in den Alpen steht für Reise und Bewegung.
Kulisse oder Aussage
Architektur wird damit zu einem Teil der Aussage – nicht zur austauschbaren Kulisse.
Gebäude von außen sammelt Exterior-Design, die Räume dahinter Interior-Design.
