Unternehmensfotos besitzen kein festes Ablaufdatum. Sie werden dann problematisch, wenn sie nicht mehr zeigen, was Kunden, Bewerber oder Partner tatsächlich vorfinden.
1. Das Erscheinungsbild wurde verändert
Nach Rebranding, neuem Logo oder veränderten Unternehmensfarben wirken alte Bilder schnell wie Material einer anderen Marke.
2. Das Team stimmt nicht mehr
Eine Teamseite verliert Vertrauen, wenn wichtige Ansprechpartner fehlen oder längst ausgeschiedene Mitarbeiter weiterhin sichtbar sind. Bei einer dokumentierten Porträtserie können neue Personen gezielt ergänzt werden.
3. Räume wurden renoviert
Hotels, Restaurants, Büros und Verkaufsflächen sollten nach einem relevanten Umbau neu fotografiert werden. Veraltete Aufnahmen erzeugen falsche Erwartungen.
4. Produkte und Technik haben sich verändert
Sichtbare Geräte, Fahrzeuge, Verpackungen oder Benutzeroberflächen können ein ansonsten gutes Bild eindeutig datieren.
5. Die Website benötigt andere Formate
Bei einem Relaunch ändern sich häufig Bildflächen und mobile Darstellung. Wenn nur enge Querformate vorhanden sind, fehlen passende Hochformate oder Motive mit freier Textfläche.
6. Die Bildsprache ist uneinheitlich geworden
Über Jahre ergänzte Einzelaufnahmen besitzen oft unterschiedliche Farben, Lichtstimmungen und Qualität. Eine neue Grundproduktion kann den visuellen Auftritt wieder zusammenführen.
7. Die strategische Zielgruppe hat sich verändert
Ein Unternehmen, das neue Branchen, Bewerber oder internationale Kunden anspricht, benötigt möglicherweise andere Motive als früher.
Nicht immer muss alles neu produziert werden
Zuerst sollte geprüft werden, welche vorhandenen Bilder weiterhin stimmen. Anschließend lassen sich Lücken priorisieren: Hauptseiten, aktuelle Ansprechpartner, neue Räume und häufig genutzte Kommunikationskanäle zuerst.
Seit über zwölf Jahren entwickle ich Foto- und Filmstrecken für Unternehmen, Hotels und Marken. Rund 340 Produktionen finden Sie in meiner Projektübersicht.
