Markenkommunikation besteht nicht nur aus Produkten und Logos. Bei vielen meiner Unternehmensproduktionen stehen die Menschen im Mittelpunkt, die Wissen weitergeben, technische Aufgaben lösen, Entscheidungen treffen oder gemeinsam feiern.
Drei Veranstaltungen zeigen das besonders deutlich, und alle drei sind anders aufgebaut: ein technischer Wettbewerb, eine Weiterbildung mit Bühne und ein Arbeitstreffen von Führungskräften.
Drei Veranstaltungen, drei Rollen
Beim Honda European Skills Contest wurden Fachkräfte aus verschiedenen Ländern während konzentrierter Arbeitsabläufe begleitet. Die Trainer Experience von La Biosthétique zeigte Referenten, Modelle und ein internationales Publikum. Beim Hörbiger TOP100 Meeting standen Austausch und gemeinsame Arbeit stärker im Vordergrund als eine klassische Bühnensituation.
Für die Kamera bedeutet das jedes Mal eine andere Position. Ein Wettbewerb wird aus geringem Abstand und ohne Störung des Ablaufs fotografiert, eine Bühnendemonstration von der Seite und aus dem Publikum, ein Arbeitstreffen aus der Bewegung zwischen den Tischen.
Was ein Bild glaubwürdig macht
Solche Bilder funktionieren, wenn Menschen nicht nur für die Kamera aufgestellt werden. Ein prüfender Blick, eine Handbewegung, eine Reaktion aus dem Publikum oder ein Gespräch vermittelt mehr über eine Organisation als eine neutrale Porträtreihe.
Das schließt gestellte Aufnahmen nicht aus. Gruppenbild, Siegerehrung und Porträt gehören zum Auftrag. Sie tragen die Serie aber nicht allein, weil sie zeigen, wie ein Unternehmen sich aufstellt, und nicht, wie es arbeitet.
Die Marke bekommt ein Gesicht
Die Marken bleiben sichtbar. Logo, Farbwelt, Arbeitskleidung und Beschilderung stehen ohnehin im Raum und müssen nicht zusätzlich betont werden. Sie erhalten aber ein menschliches Gesicht, weil die abgebildeten Personen tatsächlich Teil der jeweiligen Veranstaltung und Aufgabe sind.
Genau darin liegt der Unterschied zu zugekauftem Bildmaterial. Weitere Beispiele finden sich unter Porträt- und Personenfotografie und Eventfotografie.
