Eine Produktion außerhalb des Studios enthält immer Elemente, die nicht vollständig kontrolliert werden können. Passanten, Verkehr, Wetter und wechselndes Licht bleiben Teil der Aufnahme.
Vier Produktionen zeigen, wie unterschiedlich dieser Umstand ausfällt, je nachdem, was die Marke an diesem Ort eigentlich behauptet.
Vier Marken, vier Öffentlichkeiten
Für ePowerFun wurden E-Scooter in urbanen Quartieren und auf öffentlichen Wegen fotografiert. Bentley erschien auf dem Flughafenvorfeld, am Hotel und auf der Straße. Beim Vogl Store Opening und bei Bucherer gehörten Eingang, Einkaufsstraße und ankommende Gäste zur Geschichte.
Umgebung ist keine Störung
Diese Umgebung ist keine Störung, wenn sie zur Aussage passt. Ein E-Scooter braucht Stadt und Alltag, ein VIP-Service den besonderen Zugang und eine Ladeneröffnung sichtbare Öffentlichkeit.
Umgekehrt gilt dasselbe. Ein leerer Platz an einem Sonntagmorgen ist für einen Roller, der Alltag verspricht, das schwächere Motiv, auch wenn er technisch sauberer ist. Der Ort muss die Behauptung stützen, nicht nur hübsch sein.
Planung schafft einen Rahmen
Planung bedeutet deshalb nicht, alles Unvorhersehbare zu entfernen. Sie schafft einen Rahmen, in dem die reale Umgebung für die Marke arbeiten kann.
Dazu gehören handfeste Dinge: Genehmigungen und Ansprechpartner für gesperrte Flächen, eine Ausweichzeit bei Regen, ein zweiter Standort in Gehweite und eine Motivliste, die nach Priorität sortiert ist. Weitere Arbeiten stehen unter Produktfotografie und Eventfotografie.
