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平面设计与品牌塑造

设计 – 来自法兰克福的平面设计、品牌塑造与印刷设计

画面背后还有品牌。我设计标志、视觉形象、菜单、包装和海报——然后把成果拍成照片和影片。

01 — 影像与品牌出自同一双手

只有当所有部分彼此契合时，品牌才真正起作用。

标志、字体、色彩、纸张、照片和影片：每一样都在诉说这个品牌。若它们出自不同的人，说出来的往往是不同的话。在我这里，它们出自同一双手——以同一种视觉语言去设计、去拍照、去拍片。

这里展示的是为虚构品牌所做的设计研究：从标志到店面的完整系统，以及从海报到年度报告的单项作品。

  • 16

    门类

  • 8

    品牌系统

  • 46

    本页收录的作品

02 — 品牌系统

从标志到门牌

八个虚构品牌，每个都作为完整系统来设计：同一个想法，落在纸张上、包装上、屏幕上和空间里。

01 / 08 · 日式北欧风餐厅

SAKU

一个笔触画成的圆、一款沉静的字体、以木纹作图案。圆相从名片一路延伸到压印菜单，再到门上方发光的招牌。

  • 标志
  • 菜单
  • 名片
  • 门头招牌
  • 包装
  • Instagram
SAKU 品牌识别板：圆相（ensō）标志的多个变体，炭灰、宣纸白、苔绿和卡其的色样，字体样张与木纹
SAKU 的菜单印在米色纸上，带素压的圆相图案，放在深色橡木桌上，旁边是清酒杯
SAKU 的名片，印着橙色烫金圆相，扇形摊在石板上，旁边放着一枝樱花
暮色中的 SAKU 店面：黑色木质门面、发光的黄铜招牌和橙色暖帘
SAKU 外带包装：带腰封的牛皮纸盒、印花筷套、贴纸和纸袋
手机上显示 SAKU 的 Instagram 九宫格：菜品、橙色语录图块和标志图块

02 / 08 · 精品酒店

Hotel Aurel

拱形中的一个字母组合，森林绿配黄铜。这道拱形反复出现：在图案里、在火漆印上、在门挂牌上，也在走廊的房号牌上。

  • 字母组合标
  • 信纸
  • 客房资料夹
  • 门挂牌
  • 导视系统
Hotel Aurel 品牌识别板：拱形中的字母 A、森林绿／象牙白／黄铜的配色、字体样张与拱形图案
Hotel Aurel 的信纸、带绿色火漆印的信封、贺卡、名片和一支钢笔，摆在绿色天鹅绒上
摊开的 Hotel Aurel 客房资料夹，绿色亚麻封面带黄铜压印，放在胡桃木桌上
门把上挂着绿色的「请勿打扰」门牌，上有字母组合标，前方放着一张房卡
酒店走廊，墙面深绿，黄铜拱形房号牌，前景是 212 号房

03 / 08 · 私人会员俱乐部

OBSIDIAN

像黑曜石一样切割出来的字母组合标，牛血红与拉丝黄铜，落在黑色之上。品牌和这家俱乐部一样沉静：金属会员卡、请柬上的火漆印，以及格栅墙上一块发光的招牌。

  • 字母组合标
  • 会员卡
  • 请柬
  • 标识
  • 威士忌酒单
黑色大理石上的 OBSIDIAN 品牌识别板：切面字母组合标、文字标，黑色／牛血红／黄铜配色，会员卡与各类应用
OBSIDIAN 会员套件：带黄铜字母标的黑色金属卡、皮质钥匙扣、红色刷边的请柬和带火漆印的信封
夜晚的 OBSIDIAN 休息区：黑色格栅墙上的背光黄铜招牌、红色皮质扶手椅，大理石台面上摆着威士忌酒单

04 / 08 · 爵士音乐节

NACHTBLAU

像声波一样弯曲的字母，群青对上霓虹橙，用孔版印刷而非高光铜版。海报成了系列，系列又变成门票和 T 恤。

  • 海报
  • 海报系列
  • 门票与胸牌
  • 周边商品
NACHTBLAU 音乐节海报：蓝橙大字「Jazz am Main 2027」，配萨克斯风与节目排期网格
夜里混凝土墙上并排的三张 NACHTBLAU 海报，分别为蓝、橙、黑
带全息条的 NACHTBLAU 门票，以及挂在挂绳上的艺人证和 VIP 证，置于深色背景上
NACHTBLAU 周边：黑色 T 恤、蓝色帆布袋、徽章和贴纸，摆在混凝土上

05 / 08 · 汽车主题工作室

VANTAGE

一个形似车头的 V 形标、一款宽体字，黑色、石墨灰，再加唯一一抹红。从钥匙扣到夜里发光的外立面，一切都像从同一块料上铣出来的。

  • 标志
  • 外立面与标识
  • 宣传册
  • 名片
  • 钥匙扣
碳纤维上的 VANTAGE 品牌识别板：V 形标志、宽体文字标，黑色／石墨／钛灰／信号红配色，钥匙扣与名片
夜晚的 VANTAGE 工作室：黑色外立面上是发光标志，玻璃幕墙后是一辆处于光带之下的黑色跑车
哑黑的 VANTAGE 宣传册，带 V 形图案；银色压印名片、皮质挂牌和车钥匙，置于碳纤维之上

06 / 08 · 精酿金酒

Verdant

祖母绿底上的铜版雕刻式植物图、字体用金色、瓶塞封蜡。一张让人想拿在手里的酒标——还有把故事继续讲下去的礼盒和卡片。

  • 酒标与酒瓶
  • 礼盒
  • 鸡尾酒单
Verdant Gin 酒瓶，祖母绿酒标上印着铜版雕刻式香草与金色字体，置于青苔与石头上
打开的绿色 Verdant 礼盒，内有酒瓶、酒杯和配方小册，摆在吧台上
带植物插画的 Verdant 鸡尾酒单，放在黄铜支架上，旁边是一杯金汤力

07 / 08 · 腕表与珠宝

MERIDIAN

一条细线穿过一个圆——那是用来计量时间的子午线。午夜蓝与香槟金，留白很多，文字很少：出现在表盒上、手提袋上，以及夜晚的橱窗里。

  • 标志
  • 表盒
  • 手提袋
  • 证书
  • 橱窗
蓝色绒面上的 MERIDIAN 品牌识别板：由线与圆构成的标志、文字标，午夜蓝／黑／香槟金配色，表盒与手提袋
打开的 MERIDIAN 漆蓝表盒，内置计时腕表，旁边是手提袋和证书，置于黑色石面上
夜晚的 MERIDIAN 橱窗：窗上方是金色文字标，三只腕表在聚光灯下立于黑色底座上

08 / 08 · 建筑杂志

RAUM

被图片切去一角的刊名、严整的网格、大量留白。还有一场把杂志带进地铁的推广：「Lesen Sie zwischen den Wänden.」

  • 封面
  • 跨页
  • 订阅推广
RAUM 杂志封面，大字刊名配混凝土建筑的黑白照片，放在混凝土长凳上
摊开的 RAUM 跨页：左侧是螺旋楼梯，右侧是大段引文与平面图
地铁站里一块发光的 RAUM 海报「Lesen Sie zwischen den Wänden.」，有行人经过

03 — 单项作品

这面墙

  • 包豪斯风格海报「Lichtspiel – Kurzfilmtage Frankfurt」，由红色圆形、黄色三角和蓝色方块构成
    短片电影节海报
  • 字体海报「Form folgt Gefühl」：黑色与红色的字母融化成液态铬
    字体海报
  • 歌剧海报「Tosca」：黑底上的一片红玫瑰花瓣，配纤细金色字体，陈列在发光的展示柜中
    歌剧海报
  • 四罐「Mainwelle」啤酒，分别为蓝色、橙色、薄荷色和粉色，上有法兰克福天际线和化作波浪的美因河
    为法兰克福一家啤酒厂设计的易拉罐
  • 三瓶「Weingut Hangkante」葡萄酒，白色酒标上印有等高线，背景是暮光中的葡萄园
    为莱茵高一家酒庄设计的酒标
  • 书架上五本设计统一的经典著作，每本的亚麻封面上都有一个彩色抽象图形
    图书系列
  • 「Stiftung Morgenrot」年度报告，封面渐变如日出，配书套与摊开的跨页
    某基金会的年度报告
  • 咖啡馆墙上装裱的信息图「Coffee – from bean to cup」，含圆形图表、风味轮和世界地图
    信息图
  • 笔记本电脑和手机上显示着一个沉静、以图像为主的网站「minimal spaces for quiet living」
    建筑事务所网站
  • 「Volta」路演演示的八页幻灯，采用藏青与霓虹绿，配大号数字、图表和路线图
    能源创业公司的路演演示
  • 为一款旅行应用设计的 24 枚线性图标，每枚都带一处珊瑚色点缀
    旅行应用图标组
  • 「Kairos Systems」展台，深蓝配银色，设有发光墙面、LED 屏幕和往来的参观者
    展台
  • 砖墙上的大型墙绘「Ideen brauchen Raum」，采用珊瑚色、墨绿与沙色，位于工位上方
    联合办公空间的墙绘
  • 为虚构品牌设计的十二个标志，涵盖咖啡馆、律师事务所、瑜伽馆到自行车店，黑色呈现于浅色方块上
    标志
  • 「Cinematic Luxury」封面：黑底上由细线构成的金色三角钢琴，伴有光束
    「Cinematic Luxury」封面
  • 「Night Drive」封面：霓虹粉的镀铬字体，下方是夜色中拖着长长红色光轨的汽车
    「Night Drive」封面

04 — 包含哪些内容

四大领域、十六个门类

品牌与形象

  • 品牌识别

    标志、文字标、图形标、色彩系统、企业字体、图案与设计规范。

  • 办公事务用品

    名片、信纸、信封、印章、文件夹与邮件签名。

  • 演示文稿

    路演演示、公司介绍，以及供您团队自用的模板。

  • 插画与信息图

    图标组、地图、图表与说明性图形。

待客与场合

  • 餐饮

    菜单、酒水单与酒单、桌面立牌和外带包装。

  • 酒店

    客房资料夹、门挂牌、房卡、礼券与标识系统。

  • 活动

    请柬、门票、胸牌、节目册、易拉宝与舞台视觉。

  • 婚礼与私人场合

    请柬、菜单卡、座位图、席位卡与答谢卡。

印刷与包装

  • 包装与标签

    葡萄酒、金酒、咖啡与化妆品标签，折叠纸盒与礼盒。

  • 海报与主视觉

    活动海报、海报系列、推广主视觉与大幅面广告。

  • 杂志大片

    杂志、书籍、产品目录、形象手册、宣传册与年度报告。

  • 音乐封面

    单曲与专辑封面、黑胶与巡演海报。

屏幕与空间

  • 社交媒体

    帖子、轮播和快拍的模板，广告图与信息流整体构思。

  • 网页与界面

    网站、落地页与应用界面的设计。

  • 动态设计

    标志动画、字幕、人名条与动态社交帖——与影片保持一致。

  • 空间与车辆

    导视系统、橱窗、墙面设计、展台与车身广告。

套装

您可以从哪里开始

每个套餐都可以加项或减项。范围和价格写在报价里，在我动手之前就已确定。

手机上显示着一家餐厅的信息流，美食照片与设计过的图块交替出现

05 — 摄影、影片与设计

拍完就直接用在菜单上的一次拍摄

因为摄影和拍片也由我来做，设计与影像是一起长出来的：照片从一开始就按菜单、海报和信息流去规划，而不是事后硬塞进去。这样省下一次拍摄档期、一轮沟通——最后看上去浑然一体。

流程

从一次谈话到印刷文件

  1. 01

    简报

    您是谁、想触达谁、设计将用在哪里？

  2. 02

    方向

    情绪板与参考案例，直到方向明确为止。

  3. 03

    初稿

    把方案放在真实应用场景里看——而不只是白底上的一个标志。

  4. 04

    深化

    精修、各种变体，以及让后续一切彼此契合的规范。

  5. 05

    交付

    可直接付印的文件，以及网页和社交媒体所需的全部格式。

关于平面设计的问题

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